2019年以来，茅台股价的走势漂亮，1月2日至2月20日，茅台股价一路从598元/股涨到722元/股，涨幅超过20%。猪年首个交易日，茅台股价重新站上700元。截止21日上午收盘，茅台股价725元/股。
当然，这一路飙涨的股价也为茅台“壮士断腕”提供了底气。
2019年2月18日起，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，就地封存，不再生产和销售!
茅台叫停贴牌酒，措辞非常严厉，“近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定，阳奉阴违、顶风作案，说一套做一套，造成恶劣影响，严重伤害集团品牌声誉”。
茅台保健酒业公司占股40%的茅台白金酒公司，在这次的整治中被开刀。
茅台方面表示，茅台白金酒公司在生产经营中已多次违反规定，茅台集团不再授权白金酒公司使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司进行接管。
对于茅台这一做法，外界褒贬不一，有分析称茅台这一刀切的做法将损害子公司和运营商的利益;另有分析则为茅台点赞，称其维护了品牌的高端形象与口碑。牛熊君则深以后者为然。
一直以来，茅台贴牌成为不少经销商与茅台企业内部的“寻租自留地”，而今茅台开始清理门户，不仅保护了茅台的高端品牌形象，同时也有利于从反腐角度切断茅台内部的利益输送问题，回到问题的本质上来看，这不是好事一桩吗?
这些年来，你买的茅台酒多少是贴牌?作为消费者，当你得知花大价钱买来的茅台是贴牌生产的，你的心情如何?
历史上，白酒品牌被贴牌生产最严重的当属五粮液。五粮液在白酒界首创OEM贴牌扩张、买断经营的方式，形成了中高低端众多子品牌。据了解，2002年，市场上标称“五粮液股份”生产的不同品牌产品就有上百种。
贴牌模式为五粮液带来了丰厚的利润，但对品牌的伤害也是巨大的。曾有新闻报道，五粮液旗下一款贴牌产品，在被检出质量问题的10多年后仍在市场流通销售，对贴牌产品的管控力薄弱一度成为五粮液被外界诟病所在。这也成为五粮液在高端酒品牌上，始终无法超越茅台的原因之一。
自然，茅台也不是没吃过贴牌产品带来的苦头。意识到问题的茅台，从2017年9月就开始宣布瘦身计划，要求每个子公司保留不超过10个品牌，每个品牌不超过10个条码。
2019年，茅台进一步将瘦身计划进行到底，“双十品牌”再瘦身为 “双五品牌”，也就是砍掉半数产品，只保留5个品牌、50个条码。
产品瘦身，再加本次禁止贴牌业务，相信爱惜羽毛的茅台将越来越稀缺，未来也越来越值钱。
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