在植物蛋白饮料赛道,养元饮品旗下六个核桃是独树一帜的存在。不仅拥有百亿销量品牌标签,还在消费市场重构的大背景下,实现年销售额与净利润的逆势增长。随着植物蛋白饮料市场受众群不断扩展,养元饮品旗下六个核桃正在通过重新解构、组合,打造全新的行业规则,焕发全新的生长活力。
在领军者之外,养元饮品旗下六个核桃还有一个重要的身份,那就是行业推动者。成立之初,养元饮品六个核桃通过重构植物蛋白饮料品类,打破植物蛋白饮料作为地方性风味饮料的单一标签,利用植物蛋白饮料富含丰富植物坚果的优势,强化其先天性营养健康优势,从而打出“经常用脑,多喝六个核桃”的广告,精准打击目标人群痛点,实现消费群体的持续扩展。
基于养元饮品旗下六个核桃的创新开拓,植物蛋白饮料开始全面祛除地方性风味饮料痕迹,逐渐从边缘产品走向大众视野,销量、市场与影响力持续提升。同时,养元饮品六个核桃还对消费者的营养需求进行了精准画像,聚焦大脑营养,进一步释放了可饮用人群,增加了品类被需要感。
创新永远没有终点,为适应新时代的消费环境,养元饮品六个核桃还在2021年加速创新步伐,打造出六个核桃2430、养元植物奶等系列全新产品,进一步发力高端赛道,满足年轻一代消费者的多元化需求。并积极创新渠道升级,发力直播、电商、社区、O2O等新兴渠道建设,加速产品销售渠道扩展,为品牌的焕新发展插上全新的翅膀。
回顾养元饮品旗下六个核桃的逆势增长之路,从打造特色风味满足消费者味蕾需求,到提供附加营养价值直击消费者内心,六个核桃走出了一条聚焦人群、锁定需求、打造产品的全新发展道路,提高了目标人群的高黏合消费,也打开了市场的想象力大门,也为自身找到了加速品牌发展的不变底牌。
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