欧洲是世界第三大电商市场，大多数电子商务营业额集中在西欧(66%)，南欧(12%)、北欧(8%)、东欧(6%)，有2亿欧洲消费者会在网上买跨境商品。据Cross-Border Commerce Europe 估计，欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长近一倍之多，发展到2020年会达到1630亿欧元，再到2022年的2450亿欧元，将整整增长79% 。
欧洲的电商整体增长仍然强劲。在英国，法国和德国等较成熟的市场中，这种增长略有放缓，但是，许多被忽视的市场提供了诱人的机会 。在欧洲主要的18个国家中，有10个国家预计到2021年， 电商市场将实现两位数增长。其中，捷克16%，意大利14%，西班牙13.5%。罗马尼亚跨境电商市场发展增速达37%，马其顿和葡萄牙的跨境消费人群则占总人口85% 。
市场总体分析
50个覆盖国家;
7.5+亿人口;
5+亿互联网用户;
3+亿在线消费者;
2019年B2C电商交易额6210亿欧元 ，增长率：13.6%;
2019人均网购金额2186欧元。
欧洲市场特点
1、多语言：23种不同语言;
2、统一货币：19个欧盟国家使用欧元;
3、付款方式多样：信用卡、Paypal、货到付款(德国)、Ideal (荷兰)、Lydia(法国);
4、政策不同：物流、海关、税、法律;
5、消费习惯迥异：由于文化不同，一些国家的消费者对本;
6、平台情有独钟，另一些则倾向于全球性平台;
7、销售、推广渠道多样化：第三方销售平台、比价网、访客找回、网站联盟营销、社交媒体;
8、比价网站盛行：消费者变得越来越精明，同时假日季节性亦呈现支出高峰;
9、“价廉”并不是欧洲消费者选择购买商品的决定性因;素。“获得新颖独特的产品”“寻求特定品牌”、“高标准服务”也是跨境购买的最常见动机。
欧洲电商平台：
1、法国cdiscount
Cdiscount自1998年起就是法国本土首屈一指的电商平台，隶属于法国最大超商之一 Casino Group集团，类似在线批发商城，是法国海淘消费者的宠儿。
2、Fnac
Fnac是法国排名第三的文化产品和电器产品零售商，类似京东，FNAC是法国人电子高科技产品购买首选平台，成立于1954年，在数十年的发展中创造了独特的经营理念，拥有600多万的线上会员，2017年11月旺季访问量高达五千万。
3、allegro
Allegro是波兰最大的电商平台，成立于1999年，Allegro成立之初是一个拍卖型网站，随着平台不断的发展，用户数量的增加，最终平台成为在欧洲市场是为数不多的压过ebay和Amazon的平台之一。
4、德国real
德国增速最快的平台Real.de前身为 Hitmeister，是德国第三大电商平台，成立于2005年，经营来自7000多个类别的1400万个产品，热销品类包括消费类电子产品、家居用品、园艺用品、家具和生活相关、DIY用品、运动类、时尚类等。
5、英国fruugo
Fruugo是支持全球销售的国际电商平台，目前，年增长保持141%的速度。除了英国本土以外，在美国，澳大利亚，北欧，德国，荷兰， 法国意大利等国也有良好的买家口碑和基础。同时，Fruugo为卖家提供17种语言和22种货币选择，在最大程度上减轻卖家的负担。
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