“定位”这个词虽然已经被过度使用，但不可否认，“定位”已经成为品牌推广中必不可少的一部分。
以厨电行业为例，在当前厨电行业销量遇冷的大环境下，传统厨电难以再依靠粗放型经济缔造销售神话，厨电巨头们纷纷做出应对，在产品升级换代的同时，积极与消费者沟通，打造富有个性的品牌形象。
厨电巨头方太，提出了“家庭幸福观”的品牌理念，启用“为了亿万家庭的幸福”的品牌新使命，品牌slogan定位“因爱伟大”。通过深挖产品本身与家庭幸福的关联，在品牌与消费者之间打造情感连接，通过一系列走心的品牌推广，传递品牌理念。
开门七件事，柴米油盐酱醋茶。厨房的日常场景与家庭生活自然联系，品牌方太用一支走心、温情的广告《一场温情的告别》告诉我们，有的分离是为了更好的重逢，幸福家庭的美好愿景在厨房电器的渲染中徐徐绽放。
毫无疑问，在过去的2018年，戴森掀起了一场生活方式的潮流。过去两年，戴森在全球的营收增长了68%，2017年，戴森中国市场增速高达159%。公司创始人詹姆斯·戴森一举登上英国首富宝座。
据有关数据显示，戴森在中国的购买者中93.9%为较高消费水平人群。戴森正是瞄准了中国3亿中产阶级的基础，将自己定位为家电行业的奢侈品。同时，戴森凭借产品外观优美、设计感强、用户体验好等特色，强化了消费者对“戴森公司是家电界的苹果”的品牌认知，使戴森在中国成为小家电的代表品牌，甚至成为健康品质生活的代名词。
“做产品最重要的是把握人性。”好的品牌需要一个有价值的定位将品牌融入消费者心智中，真正的销售正是消费者在心中已经进行了选择，这是一个品牌最大的经营资本。
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